Comunicación y Publicidad: Recent submissions
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¿Aparecen las mujeres en las noticias sobre política? Un análisis de los medios digitales peruanos El Comercio, La República y RPP durante las elecciones presidenciales (2021)
(Universidad Científica del Sur, 2026)La representación mediática de las mujeres políticas constituye un aspecto relevante para comprender su visibilidad pública durante los procesos electorales. En ese contexto, el presente estudio tuvo como objetivo analizar ... -
Eficacia percibida del Fake Out Home como Estrategia de Marketing en la Generación de Engagement y Conversión para la Marca Corona
(Universidad Científica del Sur, 2026)La presente investigación tuvo como objetivo “comprender cómo se manifiesta la eficacia percibida de la estrategia Fake Out Home, empleada por la marca Corona, en la generación de engagement y conversión, a partir de las ... -
Marketing digital en pymes: una comparativa de dos emprendimientos en el rubro de la belleza durante la segunda fase de la pandemia de Covid-19 (marzo de 2021 a enero de 2022)
(Universidad Científica del Sur, 2026)Este estudio analiza cómo la utilización de plataformas de redes sociales como herramienta de marketing digital influye en el crecimiento del engagement de emprendimientos pymes durante la segunda fase de la pandemia de ... -
Análisis del contenido deportivo informativo del diario El Comercio en su cuenta de TikTok a partir del inicio de las eliminatorias al Mundial de fútbol del 2026
(Universidad Científica del Sur, 2026)La presente investigación analiza el uso de la plataforma TikTok por parte del diario El Comercio para la producción de contenido periodístico deportivo durante el inicio de las eliminatorias sudamericanas al Mundial de ... -
Análisis de la gestión del valor de marca diferencial en la estrategia de contenido de Instagram del club Alianza Lima Femenino durante la temporada 2023 de la Liga Femenina FPF
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoEsta investigación analiza la gestión del valor de marca diferencial en la estrategia de contenido de Instagram del Club Alianza Lima Femenino durante la temporada 2023 de la Liga Femenina FPF. Se empleó un enfoque ... -
Product Placement como estrategia de publicidad en el cine peruano: un análisis de ¡Asu Mare! Los amigos (2023)
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoEste estudio analizará la aplicación de una técnica de comunicación como herramienta publicitaria, que implica la incorporación de un producto, servicio o marca comercial en obras audiovisuales, con la finalidad de influir ... -
Análisis del consumo de la red social TikTok como herramienta educativa en estudiantes de sexto ciclo de la carrera de Comunicación Social en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM)
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoLa presente investigación analiza el uso de la red social TikTok como herramienta educativa en estudiantes del sexto ciclo de la carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos durante el año ... -
La cobertura informativa del medio digital La Encerrona durante la protesta social 2022-2023
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoEste estudio analiza el contenido periodístico difundido por el medio digital La Encerrona en su canal de YouTube. La investigación busca comprender cómo este medio estructura y presenta la información, especialmente en ... -
Análisis de la representación de la lengua y la cultura andina en la película peruana Hasta que nos volvamos a encontrar (2022)
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoEsta investigación busca analizar cómo se representa la lengua y la cultura andina en la primera película peruana producida por Netflix, Hasta que nos volvamos a encontrar (2022). A través de una metodología cualitativa, ... -
El uso del storytelling en la publicidad televisiva de los spots «El mejor regalo está dentro de ti» de Real Plaza (2021), «El Perú es nuestra familia y nunca la dejaremos sola» de Pacífico Seguros (2022) y «Crédito Mujer» de MiBanco (2022)
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoEsta investigación analiza el uso del storytelling en la publicidad televisiva. Es decir, se propone estudiar el empleo de esta técnica narrativa en la construcción de historias que generan conexiones duraderas con su ... -
Los procesos creativos musicales detrás de las campañas publicitarias
(Universidad Científica del Sur, 2025)Acceso abiertoEste estudio investiga los procesos creativos en la música publicitaria, destacando cómo la innovación de los compositores, la tecnología y la globalización han transformado este ámbito. La música juega un papel fundamental ... -
Cómo se vende el servicio educativo en redes sociales: el fortalecimiento de la imagen corporativa de la institución Innova Schools mediante la comunicación externa emitida en Facebook
(Universidad Científica del Sur, 2024)Acceso abiertoEsta investigación propone el estudio de la relación que existe entre la imagen corporativa y la comunicación externa de una institución educativa, y cómo mediante esta relación se logra vender el servicio educativo. Para ... -
Binge-watching en Netflix y procrastinación académica en estudiantes de la Facultad de Ciencias Humanas de la Universidad Científica del Sur de Lima en tiempos de Covid-19
(Universidad Científica del Sur, 2024)Debido a la pandemia del coronavirus, la población se ha visto obligada a pasar mucho más tiempo en casa, lo que ha hecho que las plataformas de streaming se masifiquen y se conviertan en las más usadas por los jóvenes ... -
Análisis del storytelling y del contenido de la campaña Changan te lleva a Rusia en Facebook
(Universidad Científica del Sur, 2024)Esta investigación presenta el análisis de las características del storytelling de la campaña “Changan te lleva a Rusia” durante el periodo diciembre 2017 y abril 2018. Changan Perú es una empresa de venta de automóviles ... -
La variable de género en la difusión de contenidos científicos mediante Twitter: un análisis de divulgadores de Hispanoamércia y España durante la Covid19 (2020)
(Universidad Científica del Sur, 2022)La digitalización ha generado nuevas formas de comunicación y difusión de la información. En el área científica, la divulgación de la ciencia ha recurrido a nuevos espacios sociales para comunicar sus hallazgos. Sin embargo, ... -
El ciberactivismo de las jóvenes limeñas en Twitter durante las marchas contra el gobierno de Manuel Merino #MerinoNoEsMiPresidente
(Universidad Científica del Sur, 2023)Este estudio analiza el ciberactivismo de las mujeres peruanas que protagonizaron la movilización social más grande en el siglo XXI. Se examinan más de 55 mil tuits —del 10 al 15 de noviembre de 2020— de 201 usuarias, y ... -
La representación de la mujer en las plataformas de streaming: análisis de personajes femeninos en la narrativa ficcional de La Casa de Papel (2017) de Netflix
(Universidad Científica del Sur, 2022)La industria audiovisual ha ido proponiendo nuevos perfiles de representación femenina que buscan, de cierta forma, desestimar los paradigmas tradicionales de género grávidos del sexismo impuesto por un sistema social cada ... -
Análisis de la gestión de redes sociales del gobierno peruano y sus 19 ministerios durante la pandemia del Covid 19
(Universidad Científica del Sur, 2021)Acceso abiertoLa gestión de los gobiernos de todo el mundo ante la pandemia por la COVID-19 ha colocado en la agenda la importancia de la información y gestión gubernamental, con el fin de brindar a los ciudadanos mensajes que otorguen ... -
Fortalecimiento de habilidades comunicativas básicas en jóvenes de comunidades nativas de la Amazonía peruana a través de la radio comunitaria
(Universidad Científica del Sur, 2021)El presente artículo da cuenta de los resultados obtenidos al trabajar un proyecto radial en un espacio no formal con adolescentes provenientes de comunidades nativas en la Amazonía peruana, particularmente, en la provincia ... -
El endomarketing como concepto en la literatura académica y no académica en el Perú en el 2018
(Universidad Científica del Sur, 2019)Acceso abiertoLa presente investigación pretende determinar el estatus y la definición del concepto endomarketing en la literatura académica y no académica en Perú en el 2018, así como elaborar un análisis de contenido de dicho concepto ...
