Product Placement como estrategia de publicidad en el cine peruano: un análisis de ¡Asu Mare! Los amigos (2023)

Abstract

Este estudio analizará la aplicación de una técnica de comunicación como herramienta publicitaria, que implica la incorporación de un producto, servicio o marca comercial en obras audiovisuales, con la finalidad de influir en las percepciones y comportamientos de la audiencia. Esta técnica se denomina product placement y se aplica al cine peruano, enfocándose en la película de comedia ¡Asu Mare! Los Amigos (2023), que narra las aventuras de los amigos del actor Carlos Alcántara. Para realizar este análisis, se utilizará el modelo de medición del product placement diseñado por Salazar y Chufon (2010), que consiste en un sistema de variables e indicadores que evalúan la técnica desde un enfoque publicitario. Se utilizará una metodología cualitativa que comprenderá: análisis del contenido y la estructura del discurso de la presencia de 6 marcas peruanas en 6 escenas; entrevista con un experto en la técnica de product placement en el cine peruano que haya trabajado en la película; y comparación de los descubrimientos.