Eficacia percibida del Fake Out Home como Estrategia de Marketing en la Generación de Engagement y Conversión para la Marca Corona

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo “comprender cómo se manifiesta la eficacia percibida de la estrategia Fake Out Home, empleada por la marca Corona, en la generación de engagement y conversión, a partir de las percepciones de su público objetivo”. El estudio siguió un enfoque cualitativo, de tipo exploratorio-descriptivo, mediante entrevistas semiestructuradas aplicadas a 15 consumidores actuales y potenciales de Corona residentes en Lima Metropolitana y a 5 especialistas en marketing, publicidad y comunicación digital. Los resultados muestran que la campaña This Is Living generó atención, curiosidad, conversación y recordación, reforzando asociaciones con verano, playa, descanso y desconexión. Además, se identificaron manifestaciones asociadas a la conversión no transaccional, principalmente una mayor presencia mental y predisposición favorable hacia la marca, sin que estas implicaran una compra efectiva. Se concluyó que, desde la percepción de los participantes, el Fake Out Home es valorado como una estrategia eficaz cuando su innovación visual mantiene coherencia con la identidad simbólica de la marca.