Browsing Comunicación y Publicidad by Issue Date
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La performatividad del hashtag en la campaña "Dona un hashtag y salva vidas"
(Universidad Científica del Sur, 2018)Acceso restringidoEste artículo es un estudio de la campaña “Dona un hashtag y salva vidas” de la Cruz Roja Peruana, realizada en el año 2016 por la agencia de publicidad McCann en Lima. Esta campaña tuvo como objetivo aumentar la base de ... -
Estilo de vida fitness como base de posicionamiento personal
(Universidad Científica del Sur, 2019)Acceso restringidoEl presente artículo analizará la construcción de la imagen personal de la influencer peruana Alejandra Chávez en su cuenta de Instagram, a través del modelo pentagonal de la acción de Kenneth Burke. Este modelo proviene ... -
Efecto credibilidad. El uso y los beneficios del contenido de marca como estrategia publicitaria en la industria de la moda y la belleza. El caso de la influencer peruana Natalia Merino
(Universidad Científica del Sur, 2019)Este artículo es un estudio de caso centrado en analizar el branded content –contenido de marca-o la publicidad que no parece publicidad, como una de las estrategias de comunicación utilizada por la influencer peruana ... -
Activismo digital en twitter ante casos de feminicidio: caso Eyvi Ágreda
(Universidad Científica del Sur, 2019)Acceso restringidoDiversos estudios que han analizado la difusión y viralización de información en los medios digitales gracias a las nuevas tecnologías, demostraron el impacto y alcance que logró un movimiento digital, el mismo que en ... -
El rol de la estrategia de comunicación digital en las elecciones presidenciales 2016
(Universidad Científica del Sur, 2019)Acceso restringidoEsta investigación presenta las características de la estrategia de comunicación digital de la campaña electoral de Julio Guzmán y se analiza cómo se estructuran los mensajes compartidos desde su Fan Page. Para ello, se ... -
El endomarketing como concepto en la literatura académica y no académica en el Perú en el 2018
(Universidad Científica del Sur, 2019)La presente investigación pretende determinar el estatus y la definición del concepto endomarketing en la literatura académica y no académica en Perú en el 2018, así como elaborar un análisis de contenido de dicho concepto ... -
Los beneficios de la improvisación teatral en las relaciones humanas de los estudiantes del curso de Laboratorio de improvisación de la Asociación Cultural Imaginaria de Imaginario Colectivo
(Universidad Científica del Sur, 2020)En la actualidad, la sociedad se enfrenta a un ritmo bastante acelerado regido por la velocidad constante y el cambio que la globalización establece sobre los diferentes estilos de vida que existen. Se vive sin poder ... -
Influencia de las redes sociales en el proceso de toma de decisión de viaje de mujeres viajeras millennials limeñas
(Universidad Científica del Sur, 2020)Este artículo es un estudio de caso centrado en analizar la influencia que tienen las redes sociales en todo el proceso de toma de decisión de viaje de mujeres viajeras millennials limeñas, en 10 mujeres que cumplen con ... -
Análisis de la gestión de redes sociales del gobierno peruano y sus 19 ministerios durante la pandemia del Covid 19
(Universidad Científica del Sur, 2021)La gestión de los gobiernos de todo el mundo ante la pandemia por la COVID-19 ha colocado en la agenda la importancia de la información y gestión gubernamental, con el fin de brindar a los ciudadanos mensajes que otorguen ... -
Fortalecimiento de habilidades comunicativas básicas en jóvenes de comunidades nativas de la Amazonía peruana a través de la radio comunitaria
(Universidad Científica del Sur, 2021)El presente artículo da cuenta de los resultados obtenidos al trabajar un proyecto radial en un espacio no formal con adolescentes provenientes de comunidades nativas en la Amazonía peruana, particularmente, en la provincia ... -
Nuevo Periodismo en el Perú: Caso Revista Etiqueta Negra
(Universidad Científica del Sur, 2021)Este artículo es un estudio que pretende establecer las características estilísticas, las influencias y los principales representantes del Nuevo Periodismo escrito en el Perú, usando como caso de estudio los textos publicados ... -
La gestión de la comunicación entre la FPF y la prensa deportiva nacional durante la Copa América 2016
(Universidad Científica del Sur, 2021)La gestión de la comunicación de la FPF (Federación Peruana de Fútbol) en relación con la prensa deportiva nacional es una misión que se viene observando y analizando amplia y constantemente desde que comenzó la era Gareca ... -
La representación de la mujer en las plataformas de streaming: análisis de personajes femeninos en la narrativa ficcional de La Casa de Papel (2017) de Netflix
(Universidad Científica del Sur, 2022)La industria audiovisual ha ido proponiendo nuevos perfiles de representación femenina que buscan, de cierta forma, desestimar los paradigmas tradicionales de género grávidos del sexismo impuesto por un sistema social cada ... -
El ciberactivismo de las jóvenes limeñas en Twitter durante las marchas contra el gobierno de Manuel Merino #MerinoNoEsMiPresidente
(Universidad Científica del Sur, 2023)Este estudio analiza el ciberactivismo de las mujeres peruanas que protagonizaron la movilización social más grande en el siglo XXI. Se examinan más de 55 mil tuits —del 10 al 15 de noviembre de 2020— de 201 usuarias, y ...