El uso del storytelling en la publicidad televisiva de los spots «El mejor regalo está dentro de ti» de Real Plaza (2021), «El Perú es nuestra familia y nunca la dejaremos sola» de Pacífico Seguros (2022) y «Crédito Mujer» de MiBanco (2022)

TESIS
TL-Aparcana A; Ramirez J-Ext.pdf (3.517Mb)
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Date
2025Author(s)
Aparcana Ortega, Andrea Anais
Ramirez Taipe, Jhonelly Jazmin
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Esta investigación analiza el uso del storytelling en la publicidad televisiva. Es decir, se propone estudiar el empleo de esta técnica narrativa en la construcción de historias que generan conexiones duraderas con su audiencia. Para ello, se han seleccionado tres campañas publicitarias del mercado peruano: «El mejor regalo está dentro de ti» de Real Plaza (2021), «El Perú es nuestra familia y nunca la dejaremos sola» de Pacífico Seguros (2022) y «Crédito Mujer» de MiBanco (2022). Estos spots serán evaluados comparativamente a partir de los elementos narrativos (imagen y sonido) y la estructura de la historia (personajes, conflictos, resolución y mensaje central), rasgos que caracterizan al storytelling y la construcción de sus mensajes (Benavides y Mendoza, 2021). A través de estos spots se estudian los cambios que implica pasar de una publicidad con fines comerciales a una publicidad que se propone generar emociones positivas en el consumidor al captar su atención. La metodología usada es de tipo cualitativa, explicativa y correlacional, no probabilística transversal. Los resultados de esta investigación no solo proporcionan una visión profunda sobre esta técnica narrativa, sino que también funcionan como guía para empresas y creadores de contenido que deseen establecer vínculos más cercanos con sus consumidores.