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dc.contributor.advisorBolo Varela, Oswaldo Moises
dc.contributor.authorAparcana Ortega, Andrea Anais
dc.contributor.authorRamirez Taipe, Jhonelly Jazmin
dc.date.accessioned2025-09-10T20:44:06Z
dc.date.available2025-09-10T20:44:06Z
dc.date.issued2025
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12805/4399
dc.description.abstractEsta investigación analiza el uso del storytelling en la publicidad televisiva. Es decir, se propone estudiar el empleo de esta técnica narrativa en la construcción de historias que generan conexiones duraderas con su audiencia. Para ello, se han seleccionado tres campañas publicitarias del mercado peruano: «El mejor regalo está dentro de ti» de Real Plaza (2021), «El Perú es nuestra familia y nunca la dejaremos sola» de Pacífico Seguros (2022) y «Crédito Mujer» de MiBanco (2022). Estos spots serán evaluados comparativamente a partir de los elementos narrativos (imagen y sonido) y la estructura de la historia (personajes, conflictos, resolución y mensaje central), rasgos que caracterizan al storytelling y la construcción de sus mensajes (Benavides y Mendoza, 2021). A través de estos spots se estudian los cambios que implica pasar de una publicidad con fines comerciales a una publicidad que se propone generar emociones positivas en el consumidor al captar su atención. La metodología usada es de tipo cualitativa, explicativa y correlacional, no probabilística transversal. Los resultados de esta investigación no solo proporcionan una visión profunda sobre esta técnica narrativa, sino que también funcionan como guía para empresas y creadores de contenido que deseen establecer vínculos más cercanos con sus consumidores.es_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Científica del Sures_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/es_PE
dc.subjectStorytellinges_PE
dc.subjectPublicidad televisivaes_PE
dc.subjectSpotses_PE
dc.subjectConstrucción narrativa y mensajees_PE
dc.titleEl uso del storytelling en la publicidad televisiva de los spots «El mejor regalo está dentro de ti» de Real Plaza (2021), «El Perú es nuestra familia y nunca la dejaremos sola» de Pacífico Seguros (2022) y «Crédito Mujer» de MiBanco (2022)es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
thesis.degree.disciplineComunicación y Publicidades_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Científica del Sur. Facultad de Ciencias Humanases_PE
thesis.degree.nameLicenciada en Comunicación y Publicidades_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04es_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
renati.advisor.dni46111501
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-7335-043Xes_PE
renati.author.dni71457996
renati.author.dni76443857
renati.discipline322086es_PE
renati.jurorDelgado López, Ricardo
renati.jurorParra Pedroza, Miriam
renati.jurorEspinoza Flores, Alfredo
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales_PE
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
dc.type.otherTesis de Licenciaturaes_PE


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