Análisis del contenido deportivo informativo del diario El Comercio en su cuenta de TikTok a partir del inicio de las eliminatorias al Mundial de fútbol del 2026

Abstract

La presente investigación analiza el uso de la plataforma TikTok por parte del diario El Comercio para la producción de contenido periodístico deportivo durante el inicio de las eliminatorias sudamericanas al Mundial de Fútbol 2026, entre los meses de septiembre y noviembre de 2023. El estudio adopta un enfoque cualitativo y un alcance descriptivo, aplicando el análisis de contenido a dieciocho videos publicados en la cuenta oficial del medio. Los resultados evidencian que El Comercio ha adaptado su narrativa periodística al entorno digital mediante el uso de formatos breves, lenguaje coloquial, recursos audiovisuales dinámicos y estrategias SEO, como hashtags y palabras clave. Asimismo, se identifican elementos que favorecen la interacción con la audiencia joven, tales como la inclusión de figuras visibles, música en tendencia y llamados a la participación. Se concluye que el medio ha logrado mantener su rigor informativo, adaptándose eficazmente a las dinámicas comunicativas de TikTok.