dc.contributor.advisor | Angulo Giraldo, Miguel Angel | |
dc.contributor.author | Lopez Bedregal, Lourdes Fiorella | |
dc.contributor.author | de la Cruz Cachay, Mayra Solange | |
dc.date.accessioned | 2024-10-25T20:58:05Z | |
dc.date.available | 2024-10-25T20:58:05Z | |
dc.date.issued | 2024 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12805/3787 | |
dc.description.abstract | Esta investigación presenta el análisis de las características del storytelling de la campaña “Changan te lleva a Rusia” durante el periodo diciembre 2017 y abril 2018. Changan Perú es una empresa de venta de automóviles de procedencia china. Se utilizó una metodología observacional, descriptiva-narrativa y cualitativa. Se revisaron las publicaciones, contenidos o historias contadas (storytelling) aparecidos en la fanpage Changan Perú en Facebook y se entrevistó a especialistas de la agencia de publicidad relacionados a la campaña. Se concluyó que la campaña “Changan te lleva a Rusia”, tuvo un impacto positivo en la marca, logrando una conexión emocional hacia esta, lo que se reflejó en la evolución de las interacciones en redes sociales, y el aumento de sus ventas en el 2017 en 26%, convirtiéndose en la marca de autos de procedencia china más vendida en el país. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Científica del Sur | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | es_PE |
dc.subject | Storytelling | es_PE |
dc.subject | Campaña | es_PE |
dc.subject | Changan | es_PE |
dc.subject | Rusia | es_PE |
dc.subject | Facebook | es_PE |
dc.title | Análisis del storytelling y del contenido de la campaña Changan te lleva a Rusia en Facebook | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
dc.identifier.doi | https://doi.org/10.21142/tl.2024.3787 | |
thesis.degree.discipline | Comunicación y Publicidad | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Científica del Sur. Facultad de Ciencias Humanas | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Comunicación y Publicidad | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
renati.advisor.dni | 70026689 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-5350-9228 | es_PE |
renati.author.dni | 72799096 | |
renati.author.dni | 70124620 | |
renati.discipline | 322086 | es_PE |
renati.juror | Cueto Keenan, Esteban | |
renati.juror | Valdivieso Payva, Jorge James | |
renati.juror | Alvarado Valladares, Kristhel | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.type.other | Tesis de Licenciatura | es_PE |