Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales en la Empresa Ipex. Lima, Perú 2021

TESIS
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Date
2021Author(s)
Urrutia Ramirez, Gladys Patricia
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El objetivo de la investigación fue conocer cómo el posicionamiento de marca se relaciona con el nivel de compra por redes sociales en la empresa IPEX, Lima-2021. La investigación tuvo enfoque cuantitativo, metodología de diseño no experimental, de tipo correlacional descriptivo de corte transversal. La población fue de 500 personas y con una muestra de 218 clientes y usuarios por redes sociales de la empresa. El instrumento utilizado fue la encuesta-cuestionario con escala de Likert que obtuvieron un Alfa de Cronbach para posicionamiento de marca (0.9489) y para el nivel de compra por redes sociales (0.9265). Los resultados demostraron una relación positiva alta, con un Rho de Spearman (0,846) y la prueba de significancia con un p-valor=0,000<0,05. Lo cual concluyó que a mayor posicionamiento de marca mayor será el nivel de compra por redes sociales de la empresa.