Estudio de caso de las estrategias de publicidad digital de los emprendimientos de repostería saludable "Fit cake" y "Un dulce con Cami" creados durante mayo - agosto en el contexto del Covid-19 en Lima Metropolitana

TESIS
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Date
2021Author(s)
Huapaya De La Cruz, Cynthia Beatriz
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La presente investigación se enmarca en el estudio sobre publicidad, muestra las estrategias aplicadas por las marcas “Fit Cake” y “Un dulce con Cami”; emprendimientos creados en un blog de Instagram. Mediante esta investigación se destacan las estrategias de publicidad digital para persuadir en los usuarios mediante las publicaciones realizadas por las marcas. El objetivo de este estudio es analizar las estrategias digitales utilizadas por los nuevos emprendimientos del sector de repostería saludable, creados durante el contexto del COVID-19. Para ello, se aplicó la metodología mixta, en donde se realizaron entrevistas semi-estructuradas hacia las creadoras de las marcas, encuestas hacia sus seguidores y un análisis del contenido basado en las acciones identificadas en las cuentas de Instagram de las marcas. El análisis desarrollado fue aplicando la observación no participante. Como resultado, se identificó que las acciones digitales realizadas por ambas marcas son bien percibidas por sus seguidores, entre las más destacadas fue posible identificar: la frecuencia en la publicación de contenido, la interacción con el público, hablar sobre temas de salud integral, y también, el buen aprovechamiento de los formatos de contenido de Instagram, razones por las cuales estas marcas muestran un crecimiento en la cantidad de seguidores y en el aumento de ventas.
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