Marketing y Publicidad

Influencia del marketing de contenidos en la decisión de compra de los consumidores de la bebida natural Tandem fresh (Lima – Perú), 2023

Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT

Influencia del marketing de contenidos en la decisión de compra de los consumidores de la bebida natural Tandem fresh (Lima – Perú), 2023 Huisa Guerra, Erick Jairo Elvis; Sanchez Vallejos, Raul Joao La pesquisa tiene como propósito central evaluar la forma en que el marketing de contenidos incide en la decisión de adquirir productos. de los consumidores de Tandem Fresh. Para alcanzar este objetivo, se implementó una aproximación sustentada en la cuantificación, con un diseño de recolección simultánea y sin alteración deliberada de las condiciones existentes. El grupo de estudio consistió en consumidores de Tandem Fresh en Lima, seleccionándose una muestra de 120 participantes. Este estudio recopiló datos relevantes sobre como el marketing de contenidos afecta en la decisión de compra que toman los consumidores, mediante un cuestionario estructurado que evaluó diversos aspectos vinculados con las variables y dimensiones. Los hallazgos evidenciaron que el marketing de contenidos ejerce un efecto directo y significativo en la decisión de compra que toman los consumidores de la bebida natural Tandem Fresh; además, se encontró que las estrategias de contenido que destacan los beneficios saludables y naturales del producto son particularmente efectivas. Estos resultados están respaldados por la relación causal observada, evidenciada por un coeficiente de Nagelkerke de 0.953 (95.3%). En consecuencia, se confirma la hipótesis que sugiere una influencia significativa del marketing de contenidos en la decisión de compra, proporcionando una base sólida para futuras estrategias de marketing en este sector.

Marketing verde y sostenibilidad empresarial en las MYPES de CAMIPYMEP, Lima 2023

Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT

Marketing verde y sostenibilidad empresarial en las MYPES de CAMIPYMEP, Lima 2023 Jurado Vera, Carlos Augusto; Arias Rodriguez, Lastenia Maritza La investigación buscó analizar la relación entre el marketing verde y la sostenibilidad empresarial en las mypes de la Central de Asociaciones Empresariales de la Micro Pequeña y Mediana Empresa del Perú ""Camipymep"" en Lima durante 2023. Se empleó una metodología cuantitativa con un diseño no experimental, transversal, de tipo básico y nivel descriptivo correlacional. Como instrumento, se usó un cuestionario en escala Likert a una muestra representativa de 45 administradores de Camipymep. Los datos recogidos abarcaron niveles local, nacional e internacional sobre las variables. Los resultados determinaron como principal descubrimiento una relación negativa y no significativa entre las variables marketing verde y sostenibilidad empresarial, con un coeficiente de Spearman de -0,023. Ante ese panorama, se concluyó que, a la fecha, las mypes no han adoptado prácticas de marketing verde para la sostenibilidad de sus negocios. Esto podría deberse a las desfavorables repercusiones económicas que el país intenta superar. Sin embargo, también se observó que los empresarios están al tanto de la relevancia de conservar el medio ambiente para el desarrollo empresarial, como lo impulsan en Francia, Alemania, Dinamarca, Suecia y Finlandia.

Las 4F del marketing digital y eficiencia en el proceso de compras públicas en el plataforma de Perú Compras (Lima-Perú), 2021

Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT

Las 4F del marketing digital y eficiencia en el proceso de compras públicas en el plataforma de Perú Compras (Lima-Perú), 2021 Ponte Martinez, Wendoly Pamela El comportamiento del consumidor post pandemia del COVID 19 ha sufrido cambios drásticos sobre todo en los medios para realizar compras, debido a un incremento importante en las compras a través de comercio electrónico, por ello no solo las empresas privadas se han visto obligadas a adaptarse rápidamente a este cambio, sino que también los gobiernos a nivel mundial han reforzado sus estrategias para convertirse en e-gobiernos que brinden las facilidades a los ciudadano y entidades públicas para realizar sus operaciones de forma electrónica. El artículo busca determinar si existe relación entre las 4F’s del marketing digital y la eficiencia en el proceso de compras públicas realizadas a través de la plataforma de Perú Compras (Lima-Perú), 2021. Para ello, se llevó a cabo una investigación bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño de investigación no experimental transaccional de tipo correlacional. Se contó con una población 349 responsables del área de logística de las Entidades Públicas de Lima que realizaron al menos una compra a través de Catálogos Electrónicos durante el 2021, obteniendo así una muestra de 184 responsables del área de Logística de Entidades Públicas a quienes se les aplicó un cuestionario con 18 preguntas bajo escala de Likert, teniendo como resultados que las 4F’s del marketing digital se relacionan de forma positiva con la eficiencia en el proceso de compras públicas en la plataforma de Perú Compras.

Marketing digital y gestión de ventas de la empresa Mascota Veloz S.A.C., Lima - 2021

Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT

Marketing digital y gestión de ventas de la empresa Mascota Veloz S.A.C., Lima - 2021 Errea Ocampo, Paola Dolores La investigación se desarrolló en el contexto de la pandemia del COVID-19, específicamente en sus implicancias y efectos en los negocios, considerando la evolución del consumidor y los negocios de la forma física a la digital, a través de la implementación del e-commerce y la aplicación del marketing digital (M.D) para la comercialización de artículos en el mercado de mascotas, por ello se estableció como objetivo el determinar la relación entre el marketing digital y la gestión de ventas (G.V.) de la empresa Mascota Veloz S.A.C., Lima, 2021. Se empleó una metodología de investigación de tipo básica, diseño no experimental, enfoque cuantitativo y correlacional que se basó en la revisión de literatura del tema, seguida de la recolección de datos, mediante la aplicación de dos encuestas a una muestra de 65 clientes, empleando como instrumento el cuestionario online, uno por cada variable M.D y G.V., ambos con un Alfa de Cronbach de .904 y .906 respectivamente. Los resultados indicaron un nivel de correlación positiva muy fuerte, con un Pearson de .826, siendo la prueba significativa con valor de probabilidad = 0.001; < 0.05 para la hipótesis general de la investigación con lo cual se concluyó que el M.D. se relaciona positiva y directamente con la G.V.