https://hdl.handle.net/20.500.12805/657 2026-11-10T21:24:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12805/7109 ¿Aparecen las mujeres en las noticias sobre política? Un análisis de los medios digitales peruanos El Comercio, La República y RPP durante las elecciones presidenciales (2021) Felipa Anchante, Rita Camila La representación mediática de las mujeres políticas constituye un aspecto relevante para comprender su visibilidad pública durante los procesos electorales. En ese contexto, el presente estudio tuvo como objetivo analizar la presencia de las mujeres políticas en la agenda mediática y los encuadres periodísticos utilizados por los medios digitales peruanos El Comercio, La República y RPP Noticias durante las Elecciones Generales del Perú de 2021. El análisis se sustentó en los aportes teóricos de la Agenda Setting y el Framing para examinar tanto la visibilidad de las mujeres políticas como los principales marcos interpretativos empleados en la cobertura periodística. Metodológicamente, la investigación se desarrolló desde un enfoque cuantitativo mediante un análisis de contenido de las noticias publicadas entre el 10 de febrero y el 06 de junio, correspondientes a la primera vuelta (n = 101) y segunda vuelta (n = 73). Se siguió un diseño no experimental de alcance bivariado, se empleó el coeficiente de Spearman (\rho) y la V de Cramer (Chi-cuadrado). Los resultados demuestran que la visibilidad y aparición en titulares se asociaron significativamente con el protagonismo y la jerarquía presidencial del cargo (\rho = 0.55 y V = 0.42 en primera vuelta; rho = 0.54 en segunda vuelta). Asimismo, se identificó un incremento del escrutinio crítico ante mayor exposición (rho = -0.25) y una articulación entre temas y encuadres de conflicto (V = 0.37). Se concluye que el ecosistema mediático peruano digital reprodujo brechas de género, priorizando una cobertura polarizada y personalizada en detrimento de la agenda de género. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12805/7067 Eficacia percibida del Fake Out Home como Estrategia de Marketing en la Generación de Engagement y Conversión para la Marca Corona Córdova Martínez, Brandon; Cuya Lavalle, Alonso La presente investigación tuvo como objetivo “comprender cómo se manifiesta la eficacia percibida de la estrategia Fake Out Home, empleada por la marca Corona, en la generación de engagement y conversión, a partir de las percepciones de su público objetivo”. El estudio siguió un enfoque cualitativo, de tipo exploratorio-descriptivo, mediante entrevistas semiestructuradas aplicadas a 15 consumidores actuales y potenciales de Corona residentes en Lima Metropolitana y a 5 especialistas en marketing, publicidad y comunicación digital. Los resultados muestran que la campaña This Is Living generó atención, curiosidad, conversación y recordación, reforzando asociaciones con verano, playa, descanso y desconexión. Además, se identificaron manifestaciones asociadas a la conversión no transaccional, principalmente una mayor presencia mental y predisposición favorable hacia la marca, sin que estas implicaran una compra efectiva. Se concluyó que, desde la percepción de los participantes, el Fake Out Home es valorado como una estrategia eficaz cuando su innovación visual mantiene coherencia con la identidad simbólica de la marca. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12805/6952 Marketing digital en pymes: una comparativa de dos emprendimientos en el rubro de la belleza durante la segunda fase de la pandemia de Covid-19 (marzo de 2021 a enero de 2022) Rios Chumpitaz, Fiorella Maria; Salazar Rojas, Carol Estefany Este estudio analiza cómo la utilización de plataformas de redes sociales como herramienta de marketing digital influye en el crecimiento del engagement de emprendimientos pymes durante la segunda fase de la pandemia de COVID-19 (marzo de 2021 a enero de 2022). Para poder identificarlo, se utilizó la herramienta de medición de tasa de engagement a través de las interacciones de los consumidores y la herramienta de etnografía digital. Esta investigación es de tipo mixta: cualitativamente se analizó la estrategia de las marcas para poder llegar al público y cuantitativamente se estudió el análisis de las interacciones de los consumidores hacia la marca. Los resultados obtenidos indican que, si bien ambos emprendimientos utilizan Instagram como su principal canal de comunicación, sus estrategias de contenido presentan enfoques diferentes que influyen directamente en el tipo de interacción y engagement que generan en sus audiencias. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12805/6861 Análisis del contenido deportivo informativo del diario El Comercio en su cuenta de TikTok a partir del inicio de las eliminatorias al Mundial de fútbol del 2026 Ackermann Lazarte, Jaime Jose; Padilla Astocaza, Sylvanna Jhanette La presente investigación analiza el uso de la plataforma TikTok por parte del diario El Comercio para la producción de contenido periodístico deportivo durante el inicio de las eliminatorias sudamericanas al Mundial de Fútbol 2026, entre los meses de septiembre y noviembre de 2023. El estudio adopta un enfoque cualitativo y un alcance descriptivo, aplicando el análisis de contenido a dieciocho videos publicados en la cuenta oficial del medio. Los resultados evidencian que El Comercio ha adaptado su narrativa periodística al entorno digital mediante el uso de formatos breves, lenguaje coloquial, recursos audiovisuales dinámicos y estrategias SEO, como hashtags y palabras clave. Asimismo, se identifican elementos que favorecen la interacción con la audiencia joven, tales como la inclusión de figuras visibles, música en tendencia y llamados a la participación. Se concluye que el medio ha logrado mantener su rigor informativo, adaptándose eficazmente a las dinámicas comunicativas de TikTok. 2026-01-01T00:00:00Z