FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS CARRERA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD “ESTILO DE VIDA FITNESS COMO BASE DE POSICIONAMIENTO PERSONAL” TESIS PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADA EN COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD PRESENTADO POR JULIA MILAGROS ÁLVAREZ GRÁNDEZ LIMA – PERÚ 2019 1 2 ÍNDICE GENERAL COPIA DE ACTA DE SUSTENTACIÓN……………………………………..……..2 ÍNDICE DE FIGURAS: FIGURA 1………………………………………………………………………….…17 FIGURA 2………………………………………………………………………….…19 FIGURA 3…………………………………………………………………………….21 RESUMEN…………………………………………………………………………...4 ABSTRACT………………………………………………………………………….4 I. INTRODUCCIÓN...........................................................................................5 II. METODOLOGÍA............................................................................................13 III. RESULTADOS Y DISCUSIÓN.....................................................................17 IV. CONCLUSIONES...........................................................................................23 V. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS............................................................25 ANEXOS: EVIDENCIA DEL ENVÍO A REVISTA CIENTÍFICA……………………………28 COPIA DE CARTA DE APROBACIÓN ACADÉMICA…………………………..29 COPIA DE DOCUMENTO DE APROBACIÓN DE COMITÉ DE ÉTICA……….30 COPIA DE RESOLUCIÓN DE APROBACIÓN DEL PROYECTO DE TESIS…..31 3 Resumen El presente artículo analizará la construcción de la imagen personal de la influencer peruana Alejandra Chávez en su cuenta de Instagram, a través del modelo pentagonal de la acción de Kenneth Burke. Este modelo proviene del enfoque dramatúrgico, el cual concibe la interacción y la comunicación humanas como una puesta en escena. Entendemos por “puesta en escena” el conjunto de elementos para construir o exponer un acto y que busca cumplir un propósito. Por otro lado, este modelo está conformado por los conceptos de acto, agente, agencia, escenario y propósito. El artículo, está centrado en el binomio agente-agencia, que es la pieza clave para explicar el posicionamiento de Alejandra Chávez como la influencer fitness con más seguidores del Perú. Asimismo, sostenemos que parte de su posicionamiento se centra en proponer una relectura de la feminidad como aquella en la que la belleza está en la musculatura y en la actividad física. Es decir, en una forma particular y distinta de “verse bien”. Palabras clave: influencer, Instagram, fitness, Alejandra Chávez, Kenneth Burke, modelo pentagonal, nueva feminidad. Abstract This study is designed to explore the building of Peruvian influencer Alejandra Chávez self-image on Instagram, applying the Kenneth Burke's pentad model. Coming from the dramatist approach, this model conceives human interaction and communication as a mise-en-scene. Such “mise-en-scene” is defined as a set of components to build or expose an act in order to fulfill a purpose. On the other hand, this model is made up of concepts of act, actor, agency, stage, and purpose. This paper will focus on the actor-agency, the key to explain Alejandra Chávez’s positioning as the most-followed influencer fitness in 4 Peru. Her account shows a lifestyle that justifies her body features, that show a reviewed femininity by which beauty is related to musculature and physical activities. That is, a particular and different way to “look good”, deepening in exercise routines and balanced diet as a result of it. Keywords: influencer, Instagram, fitness, Alejandra Chávez, Kenneth Burke, pentadic analysis, new femininity. 5